7月26日，由世界品牌實驗室主辦的（第十九屆）“世界品牌大會”在北京舉行，大會公布了2022年《中國500具價值品牌》分析報告和榜單，“稻花香”以1018.68億元的品牌價值連續(xù)19年上榜，位列總榜單65位、食品飲料行業(yè)第7位、白酒品牌第4位。

　　根據(jù)分析報告，2022年中國500具價值品牌中，品牌價值在1000億以上的品牌共有69個，其中白酒品牌包括茅臺、五糧液、郎酒、稻花香等四家，中國品牌的競爭力和影響力顯著提升。

　　從上榜品牌行業(yè)分布來看，食品飲料行業(yè)品牌有84個，持續(xù)位居行業(yè)榜首，充分展示了食品飲料行業(yè)在滿足人們美好生活需求中的重要性。

　　作為食品飲料行業(yè)一員，稻花香深知戰(zhàn)略、品牌和文化，是企業(yè)決勝的支點，也是核心競爭力的源泉。新時期，稻花香集團董事長蔡開云提出企業(yè)進入“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，以戰(zhàn)略定力應對時代變局，以創(chuàng)新變革跑贏市場發(fā)展。

　　在戰(zhàn)略目標層面，2018年以來，確立并深入推進“131”戰(zhàn)略，“十四五”開局之年乘勢而上提出白酒主業(yè)決勝“雙百億”目標；同時，堅持“分類運作、雙輪驅動”，穩(wěn)步提升以清樣、活力家族、珍品一號類為主的“131”中高端產(chǎn)品競爭力，開發(fā)培育馫香原漿、山水風系列新品。

　　在市場營銷層面，推行大區(qū)域發(fā)展、大客戶培育、大團購運營、大開發(fā)招商“四大計劃”，稻花香酒業(yè)2022營銷年實現(xiàn)銷售回款同比增幅達31.1%。

　　在品牌推廣層面，實施品牌整合推廣策略，依托CCTV民族匠心品牌，聚焦稻花香主品牌宣傳，強化清樣高端白酒品牌地位，著力塑造品質內涵，實現(xiàn)為美好生活釀美酒的企業(yè)使命與品質理念、品牌文化協(xié)調統(tǒng)一；差異化打造中國馫香型白酒定義者品牌形象；開展活力大講堂、匠心品牌進企業(yè)交流、活力游宜昌等活動，并通過文化、旅游、展會、事件和新媒體營銷等形式，提升品牌活躍力，形成品牌聚合聲量。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈建設上，打造廠商命運共同體，實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、客戶、員工、消費者攜手共贏，共創(chuàng)美好未來。由此，賦予企業(yè)品牌發(fā)展強大的內生動力和市場競爭力，建立起可持續(xù)增長的品牌生態(tài)系統(tǒng)，從而推動企業(yè)實現(xiàn)更高質量發(fā)展。

　　當前，中國進入品牌經(jīng)濟時代，民族品牌發(fā)展迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。隨著躋身千億品牌俱樂部，稻花香品牌發(fā)展也步入全新階段，“十四五”時期，稻花香將以高質量發(fā)展為戰(zhàn)略方針，推進產(chǎn)業(yè)升級、品質升級、品牌升級，增強品牌自信，踐行品牌擔當，共創(chuàng)中國民族品牌發(fā)展新時代。（來源：《華夏酒報》/中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）

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