今年，瀘州老窖打響趕超跨越、協(xié)同攻堅(jiān)的關(guān)鍵之戰(zhàn)，作為瀘州老窖在露酒品類(lèi)的核心體系，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)也將以招商為起點(diǎn)，吹響發(fā)力號(hào)角。

　　猶記今年春糖期間，瀘州老窖養(yǎng)生酒以“春日酒局”為主題的活動(dòng)閃耀成都，與這座城市的時(shí)尚潮流氣質(zhì)融為一體，不僅吸引了全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商與游客蜂擁打卡，更一舉斬獲大量訂單。

　　在行業(yè)調(diào)整期的當(dāng)下，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：養(yǎng)生酒業(yè)）向新而行、向上生長(zhǎng)，以獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)在消費(fèi)群體中屢屢出圈，在以創(chuàng)新的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)為合作伙伴注入信心的同時(shí)，也為下一步的市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁��?qiáng)大勢(shì)能。

　　將時(shí)間倒退回十幾天前，連續(xù)舉辦110屆的全國(guó)糖酒會(huì)為了適應(yīng)新時(shí)代、滿(mǎn)足新需求而創(chuàng)新升級(jí)，養(yǎng)生酒業(yè)也以創(chuàng)新思維開(kāi)辦“春日酒局”，突破傳統(tǒng)展示模式，力求為經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者提供全新的體驗(yàn)，演繹養(yǎng)生酒業(yè)健康、年輕、時(shí)尚的一面。

　　酒業(yè)家觀察到，現(xiàn)場(chǎng)不僅有城市露營(yíng)、圍爐煮茶等當(dāng)下流行的生活元素，還有匹配酒局主題而設(shè)計(jì)的風(fēng)味競(jìng)猜、中式特調(diào)酒等互動(dòng)環(huán)節(jié)。通過(guò)內(nèi)容呈現(xiàn)與環(huán)節(jié)設(shè)置，“春日酒局”將好看、好喝、好玩融為一體，多重體驗(yàn)讓全國(guó)客商感受到了養(yǎng)生酒業(yè)獨(dú)特的品牌溫度，成為消費(fèi)者爭(zhēng)相打卡的潮流新地標(biāo)。

　　不僅如此，“春日酒局”期間，養(yǎng)生酒業(yè)還針對(duì)旗下茗釀、茗釀·萃綠、茗釀·歡彩、瀘州紅等四大核心單品進(jìn)行精品式、小規(guī)模、多場(chǎng)次的集品牌推薦與產(chǎn)品品鑒于一體的招商推介會(huì)，這種專(zhuān)屬的推介會(huì)形式讓來(lái)自全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商朋友更加深入地了解養(yǎng)生酒業(yè)的企業(yè)實(shí)力、品牌戰(zhàn)略以及各大核心單品的特點(diǎn)與品質(zhì)。

　　得益于強(qiáng)大的創(chuàng)新力和跨界力，養(yǎng)生酒業(yè)開(kāi)啟品牌多元化溝通路徑，并收獲了大量意向訂單，強(qiáng)勢(shì)拿下春糖開(kāi)門(mén)紅。

　　站在媒體的角度，酒業(yè)家傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王昌星表示，“當(dāng)前酒業(yè)正處于信息高度碎片化甚至粉塵化的時(shí)代，品牌與消費(fèi)者之間原有的價(jià)值鏈接正在斷裂并重組，而瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)跨界獲得差異化的增長(zhǎng)勢(shì)能，有效地避開(kāi)了當(dāng)下內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)格局，成為中國(guó)酒業(yè)新周期之下的一匹‘黑馬’�！�

　　隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)人群的迭代，中國(guó)酒業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的巨大變革，健康化、國(guó)潮化和情緒消費(fèi)正在成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

　　在健康化方面，從政策導(dǎo)向上看，《“十四五”國(guó)民健康規(guī)劃》明確指出將持續(xù)推動(dòng)從疾病向健康管理轉(zhuǎn)變，把“預(yù)防”擺在更突出的位置；從消費(fèi)需求上看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的健康意識(shí)空前提升，健康需求被不斷激發(fā)，成為影響消費(fèi)者決策的重要因素；從人口結(jié)構(gòu)上看，在國(guó)內(nèi)老年化進(jìn)程加劇的背景之下，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，在此過(guò)程中，與健康強(qiáng)相關(guān)的養(yǎng)生酒賽道迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)的新機(jī)遇。

　　健康飲酒已成大勢(shì)所趨，而占據(jù)養(yǎng)生酒賽道，且兼具瀘州老窖品牌力的養(yǎng)生酒業(yè)將具有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　在國(guó)潮化方面，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮在過(guò)去十年的關(guān)注度上漲了528%，中國(guó)品牌搜索熱度在過(guò)去五年占品牌搜索總熱度的比例從45%提升至75%。對(duì)比十年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌。而在國(guó)潮消費(fèi)中，90后與00后成為消費(fèi)主力，貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。茶與酒，既屬于當(dāng)前四大飲品，更是中華上下五千年文明發(fā)展史上的璀璨明珠。背靠深厚的文化底蘊(yùn)和歷史悠久的消費(fèi)習(xí)慣，養(yǎng)生酒業(yè)效行古法“萃茗入釀”，將茶酒文化有機(jī)融合，其前瞻性可見(jiàn)一斑。

　　在情緒消費(fèi)方面，《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，近一半人愿意為情緒價(jià)值消費(fèi)，人們從單純地“購(gòu)買(mǎi)-使用”，變成主動(dòng)參與、沉浸其中的體驗(yàn)者。在產(chǎn)品過(guò)剩和信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者在品質(zhì)飲用的基礎(chǔ)上，渴望更多情緒價(jià)值的滿(mǎn)足，這也將成為未來(lái)酒類(lèi)市場(chǎng)的重要消費(fèi)趨勢(shì)。站在這一趨勢(shì)之上，回過(guò)頭去再看“春日酒局”，其敏銳洞察消費(fèi)需求，圍繞當(dāng)下消費(fèi)痛點(diǎn)，針對(duì)性打造的一系列年輕化的潮流體驗(yàn)，無(wú)疑與當(dāng)下主流的消費(fèi)趨勢(shì)完美契合。

　　對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，2024年是新周期中轉(zhuǎn)折與分化的關(guān)鍵之年，而對(duì)于養(yǎng)生酒業(yè)來(lái)說(shuō)，2024年更是發(fā)力、彎道超車(chē)的爆發(fā)之年。立足品牌發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)又該如何緊抓機(jī)遇乘勢(shì)而上？當(dāng)視線(xiàn)聚焦茗釀·歡彩和瀘州紅，答案已躍然紙上。

　　酒業(yè)家關(guān)注到，作為養(yǎng)生酒業(yè)旗下的兩大核心單品，最近幾個(gè)月，茗釀·歡彩和瀘州紅屢屢出圈，不僅在“春日酒局”廣受好評(píng)，更在酒博會(huì)等行業(yè)盛會(huì)上斬獲多項(xiàng)殊榮。

　　3月21日，瀘州酒博會(huì)上，茗釀·歡彩摘得2023年度“青酌獎(jiǎng)”酒類(lèi)新品獎(jiǎng)。酒業(yè)家獲悉，截至目前茗釀系列產(chǎn)品已經(jīng)摘下三次“青酌獎(jiǎng)”，前兩次分別是2017年度（茗釀408）、2021年度（茗釀·萃綠）。其硬核實(shí)力彰顯了非凡的產(chǎn)品力，體現(xiàn)了茗釀“凡出品必屬精品”的高標(biāo)準(zhǔn)。

　　雖然茗釀·歡彩面市不久，但是它卻是養(yǎng)生酒在茶酒品類(lèi)中新的科研結(jié)晶，具備科技、時(shí)尚、健康、快樂(lè)四大核心價(jià)值，為消費(fèi)者提供全新飲酒體驗(yàn)。

　　茗釀“凡出品必屬精品”的背后，是養(yǎng)生酒業(yè)在茶酒領(lǐng)域十幾年如一日的深耕與探索，其作為先行者，為該品類(lèi)和行業(yè)發(fā)展提供了具有重大意義的科研成果。

　　同為戰(zhàn)略新秀，瀘州紅的表現(xiàn)也不容小覷。3月18日，在2024中國(guó)酒業(yè)潮流共創(chuàng)大會(huì)上，瀘州紅以強(qiáng)大的品質(zhì)實(shí)力嶄露頭角，成功摘得2023年度中國(guó)酒業(yè)共創(chuàng)“潮流新品獎(jiǎng)”。

　　酒業(yè)家獲悉，瀘州紅的誕生正是養(yǎng)生酒業(yè)精益求精的釀造結(jié)果。歷經(jīng)100+的核心工藝流程優(yōu)化，超100+的指標(biāo)檢測(cè)，超萬(wàn)次研發(fā)、生產(chǎn)優(yōu)化測(cè)試，集成眾多專(zhuān)利的應(yīng)用，再通過(guò)活性融合技術(shù)，將天然食藥原材中的精華成分與瀘州老窖優(yōu)質(zhì)基酒完美融合，使得瀘州紅既保留白酒的風(fēng)格特征又包含品飲的健康價(jià)值。

　　值得注意的是，作為戰(zhàn)略塔基產(chǎn)品，瀘州紅的誕生將進(jìn)一步夯實(shí)養(yǎng)生酒業(yè)的品牌基礎(chǔ)，并與茗釀系列產(chǎn)品共同形成豐富完善的價(jià)位帶布局，實(shí)現(xiàn)了對(duì)酒類(lèi)消費(fèi)核心價(jià)格區(qū)間的全覆蓋。

　　既能在“春日酒局”上與酒商和消費(fèi)者親密互動(dòng)成為“團(tuán)寵”，又能在瀘州酒博會(huì)這樣的專(zhuān)業(yè)盛會(huì)上斬獲殊榮，茗釀·歡彩和瀘州紅實(shí)力出圈的背后，暗合了當(dāng)下酒業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)：

　　無(wú)論是年輕一代對(duì)健康的日益重視還是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”催生的剛性養(yǎng)生需求，其背后都蘊(yùn)藏著養(yǎng)生酒的新機(jī)遇；從品牌命名和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上看，茗釀系列和瀘州紅，都是向中國(guó)傳統(tǒng)文化尋根的典范，此外，茗釀·歡彩以中國(guó)“喜”文化為核心，瀘州紅以創(chuàng)新“紅文化”為文化內(nèi)核、以高性?xún)r(jià)比為核心訴求，這些細(xì)節(jié)背后，皆是錨定消費(fèi)者需求的有的放矢。綜合來(lái)看，養(yǎng)生酒既是當(dāng)下消費(fèi)的主流趨勢(shì)，更是未來(lái)白酒行業(yè)的增量曲線(xiàn)，而提前布局，持續(xù)深耕的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)無(wú)疑將以行業(yè)領(lǐng)軍者姿態(tài)不斷突圍，為行業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力。

　　戰(zhàn)伐需良將，神謀仰至 尊，在日益激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，作為瀘州老窖“雙品牌、三品系、大單品”戰(zhàn)略之下的創(chuàng)新酒系列，瀘州老窖養(yǎng)生酒既是被寄予厚望探索中國(guó)白酒創(chuàng)新發(fā)展的先鋒軍，更是瀘州老窖布局養(yǎng)生賽道的前瞻性體現(xiàn)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著瀘州老窖養(yǎng)生酒的持續(xù)發(fā)力，瀘州老窖的品牌勢(shì)能也將水漲船高，再度邁向新的臺(tái)階。（文章來(lái)源：酒業(yè)家）

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