在無數(shù)登山者眼中，珠穆朗瑪峰被視為圣壇。1960年，珠峰上有了中國人的足跡，2024年的登山季，貴州珍酒發(fā)起了“珍酒世界行——珠峰拾光者行動”。

　　4月29日，一場重意義、輕形式的出發(fā)儀式在長沙舉行，廣東省汕頭市恒健貿(mào)易商行合伙人林家健等8位珠峰拾光者團(tuán)隊成員參加，貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨為團(tuán)隊授旗。

　　珍酒“珠峰拾光者們”出發(fā)！

　　據(jù)了解，這是一支由來自全國各地?zé)釔壅渚�、崇尚環(huán)保的人組成的 “拾光者”隊伍，其中包含3位珍酒合伙人，進(jìn)行為期6天的珠峰徒步穿越和3天的珠峰大本營垃圾清理行動，保護(hù)珠峰生態(tài)環(huán)境，用實(shí)際行動詮釋珍酒人對保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　凌晨表示，珍酒的發(fā)展與環(huán)境保護(hù)息息相關(guān)。珍酒在釀造過程中使用的每一滴水、每一粒糧食，釀出的每一滴酒，都是來自大自然的饋贈。因此，珍酒一直以來秉承“堅持綠色發(fā)展、踐行社會公益”的ESG理念，積極投身生態(tài)環(huán)保事業(yè)。

　　具體來看，貴州珍酒建立了綠色發(fā)展的長效機(jī)制，不管是打造綠色化原料種植基地、推動包材綠色環(huán)�；�，還是推動清潔能源改造、推出環(huán)保極簡的高端光瓶酒系列產(chǎn)品、發(fā)布ESG環(huán)保禮盒，都體現(xiàn)了企業(yè)長期的綠色發(fā)展實(shí)踐和創(chuàng)新。此外，貴州珍酒還入選了工信部2023年度綠色制造名單，獲評國家綠色工廠。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為：“該活動是珍酒ESG理念的具體實(shí)踐，為保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)力量的同時，還向世界展示了珍酒人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，助力珍酒品牌閃耀在世界舞臺之上�！�

　　2023年，珍酒李渡獲Wind（萬得）ESG“AA”評級，并成為入選“Wind中國上市公司ESG最 佳實(shí)踐100強(qiáng)”的白酒企業(yè)。在這個層面，“珍酒世界行——珠峰拾光者行動”，不僅體現(xiàn)了珍酒向世界作出的ESG承諾和決心，也將成為珍酒探索可持續(xù)發(fā)展之路的又一里程碑。

　　登頂珠峰，攀登的不止世界高度

　　值得注意的是，活動期間，貴州珍酒還組織了一支專業(yè)登山隊，攜帶珍酒·2013真實(shí)年份酒從珠峰南坡登上珠峰頂峰，這一極限挑戰(zhàn)引起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。

　　如果說珠峰代表著人類攀登極限的象征，那么，貴州珍酒攀登珠峰的背后就象征著勇敢無畏的“登峰精神”與追求“口感”的品牌理念。

　　一方面，珍酒堅持夯基固本、強(qiáng)身健體，品牌知名度、美譽(yù)度不斷提升。作為港股白酒第 一股、中國醬香白酒第二股，在2023年的調(diào)整周期下，珍酒李渡營收、經(jīng)調(diào)整凈利潤同比均增長超20%。作為旗艦品牌，在“資本+產(chǎn)業(yè)”雙驅(qū)動下，珍酒成為中國第四大醬酒企業(yè)，僅次于茅臺、習(xí)酒、郎酒，在消費(fèi)市場上表現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，極大地提振了產(chǎn)業(yè)信心。

　　與此同時，從49年前的一項白酒重點(diǎn)科研項目到成為走進(jìn)千家萬戶的知名白酒，再到連續(xù)入選“中國500最 具價值品牌”且品牌價值位列醬酒企業(yè)前列，這種不斷突破自我、勇攀高峰的精神，也推動珍酒不斷夯實(shí)自身行業(yè)地位，并以典范之姿引 領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　另一方面，珍酒始終傳承匠心、踐行高品質(zhì)戰(zhàn)略，產(chǎn)品品質(zhì)不斷受市場認(rèn)可。珍酒逐年增加科研經(jīng)費(fèi)投入，加強(qiáng)與高校、科研院所合作，實(shí)現(xiàn)工藝技術(shù)、微生物研究、風(fēng)味物質(zhì)、品評勾調(diào)等的提升；加快優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能建設(shè)，截至目前，珍酒優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能突破4.1萬噸，基酒庫存達(dá)到9萬噸，規(guī)模穩(wěn)居貴州酒企前三；獨(dú)具特色的“四雙鞋”管理制度，反映了珍酒對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。

　　珍酒李渡集團(tuán)董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東多次強(qiáng)調(diào)“珍酒要做一瓶口感的好酒，口感是可以打99-100分的酒”。由此來看，珍酒·2013真實(shí)年份酒的高端屬性與登頂珠峰形成了有力的共鳴，這種深度聯(lián)動為品牌和產(chǎn)品注入了更多內(nèi)涵。珍酒攀登的不只是世界高度，更是品質(zhì)高度。

　　03

　　價值驅(qū)動時代，珍酒的“向善”哲學(xué)

　　營銷大師菲利普·科特勒在《營銷革命3.0》中曾說，營銷3.0時代，是價值驅(qū)動營銷的時代，這也是當(dāng)下社會價值、公益?zhèn)鞑コ蔀槠放茟?zhàn)略未來發(fā)展方向的重要因素。

　　實(shí)際上，從品牌的角度出發(fā)，“珠峰拾光者”行動除了能與來自世界各地的登山愛好者品鑒珍酒，為終年被冰雪覆蓋的珠峰帶來一絲珍酒溫度，也希望讓世界看見珍酒用“微光”讓地球變得更美好的貢獻(xiàn)。

　　在這樣的背景下，微酒認(rèn)為，透過“珠峰拾光者”行動可以感受到珍酒作為美好生活創(chuàng)造者的更深層意義。

　　首先，珍酒追求讓價值回歸產(chǎn)品本身，連續(xù)3年推出高端真實(shí)年份酒，不僅彰顯了企業(yè)進(jìn)一步深耕高端醬酒市場的決心，也以強(qiáng)大的品牌和品質(zhì)競爭力為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的創(chuàng)新能量，用長期主義滿足消費(fèi)者更高層次的需求。

　　其次，珍酒堅持在ESG方面積極發(fā)力，提升自身ESG 水平，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境效益的協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展的同時，也將公益DNA注入品牌內(nèi)涵，樹立“向善”的經(jīng)營理念與哲學(xué)，借品牌活動實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)價值、社會價值、人文價值和環(huán)境價值的多贏。前不久發(fā)布的珍酒李渡2023年ESG報告顯示，集團(tuán)完成了152項ESG管理提升任務(wù)，提前實(shí)現(xiàn)四項2025年ESG既定戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　正如《企業(yè)的本質(zhì)》一書中這樣的描述：在長期來看，我們追求的東西，從本質(zhì)上是在美好生活的前提下，助力創(chuàng)造一個更加美好的世界。珍酒的示范意義在于，其一直追求商業(yè)價值與社會價值的良性互動，不斷釋放向上、向善的正能量。（文章來源：微酒）

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