月滿人間，常是萬家團(tuán)圓；酒滿人心，寄托思念萬千；縱隔千里，月下亦能共飲；舉杯邀月，填滿世間濃情。瀘州老窖，舉杯月更濃！

　　近日，瀘州老窖中秋整合營銷活動IP“舉杯月更濃”正式上線。今年的中秋，瀘州老窖成功營造出了“唯愿當(dāng)歌對酒時，月光長照金樽里”的中國式浪漫，與眾多歡度中秋的消費(fèi)者建立起了情感共鳴。

　　對此，來自業(yè)內(nèi)資深人士的評價是，在中秋，一路向C的瀘州老窖率先跑出了“+速度”。選擇與消費(fèi)者站在一起“舉杯邀月 歡慶中秋”，不僅僅是有利于旗下產(chǎn)品在中秋市場的快速動銷，也是再一次的鄭重宣告，讓整個市場清楚看到“瀘州老窖品牌發(fā)力C端的決心”。

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　　中秋佳節(jié)！瀘州老窖“金”喜來襲

　　中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，中秋節(jié)。資料顯示，北宋時期，正式定八月十五為中秋節(jié)。到明清，中秋始與元旦齊名，成為我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。

　　從“今夜月明人盡望，不知秋思落誰家”到“但愿人長久，千里共嬋娟”……古往今來，中秋之月既是激發(fā)人們豐富想象的源泉，也寄托著人們對親人的思念和對美好生活的追求。

　　中秋之美，美在團(tuán)圓！

　　眾所周知，在千百年傳承中幾經(jīng)流轉(zhuǎn)變換，最終以“闔家團(tuán)圓”的精神指向成為今天中秋節(jié)的主要文化內(nèi)涵。正所謂“萬里無云鏡九州，最團(tuán)圓夜是中秋”,每年這一天，人們聚于桌前，一邊享受著眼前的美滿團(tuán)圓，一邊舉杯暢飲預(yù)祝美好明天……

　　時至今日，凝聚著家國情懷和傳統(tǒng)文化的中秋節(jié)，不僅是一個慶祝豐收、團(tuán)圓，盼望美好到來的節(jié)日，更是一個傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體。因此，對于整個白酒行業(yè)而言，中秋也不再是一個簡單的旺季市場，而是一場以文化傳承為題的營銷大戰(zhàn)。

　　今年中秋，瀘州老窖拔得頭籌。9月9日，瀘州老窖以“中秋 明月”為題，在微信朋友圈正式上線《舉杯月更濃》品牌短片，生動講述非遺技藝與傳統(tǒng)節(jié)慶的傳承故事……

　　短片中，瀘州老窖巧妙使用皮影這一中國傳統(tǒng)非遺項目，具象化表現(xiàn)了“吃月餅、猜燈謎、飲美酒、放天燈”等獨(dú)具中秋意蘊(yùn)和情感的場景，講述在中秋月圓夜，“古人”與“今人”穿越時空舉杯共飲，營造出了“唯愿當(dāng)歌對酒時，月光長照金樽里”的中國式浪漫。

　　短片外，瀘州老窖在本月初就已上線了“舉杯月更濃 會員有‘金’喜”活動，從會員掃碼贏“金”喜到會員首開抽華為手機(jī)，從沖擊周榜贏濃香美酒到邀請好友助力抽千元名酒禮盒，四重驚喜，是瀘州老窖用“真金白銀”為廣大消費(fèi)者帶來的中秋禮物……

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　　“浪漫+金喜”瀘州老窖贏在中秋

　　在“舉杯慶團(tuán)圓、預(yù)祝更美好”的中秋假日氛圍的加持下，一段以“中秋 明月”為題的傳統(tǒng)文化宣傳短片，可以助力瀘州老窖在短時間內(nèi)與國內(nèi)最廣大消費(fèi)者建立情感共鳴。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話說，高舉“中秋文化”大旗、打造“中式浪漫”短片，已經(jīng)讓瀘州老窖實現(xiàn)了在中秋營銷大戰(zhàn)上的“搶跑”，順利爭得了領(lǐng) 先位置。在一個價格倒掛、庫存高企的行業(yè)逆勢下，領(lǐng) 先往往就意味著最終的勝利。

　　再加上“金”喜的保駕護(hù)航，瀘州老窖贏在中秋幾乎已成定局……

　　首先，在消費(fèi)理性的時代，更需貼心的產(chǎn)品。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國消費(fèi)者洞察白皮書》研究表明，消費(fèi)者對待消費(fèi)的態(tài)度普遍更加冷靜，超過92%的消費(fèi)者表示自己的消費(fèi)觀念更加保守，需要更精細(xì)地規(guī)劃或減少消費(fèi)。

　　在此背景下，消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求更多，更嚴(yán)，必須是好酒，還必須是一款文化好酒。瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝歷經(jīng)24代不斷代傳承，酒好的同時，更有700年的歷史文化底蘊(yùn)文化藏于其中，旗下每一款產(chǎn)品都是值得消費(fèi)者選擇的好酒。

　　其次，瀘州老窖始終將消費(fèi)者放在第 一位。如果說短片是瀘州老窖對傳統(tǒng)文化的致敬、弘揚(yáng)，那么一系列的“金”喜，則是瀘州老窖對消費(fèi)者的真摯回饋……

　　傳遞幸福、共享美好！可以預(yù)見，瀘州老窖在今年中秋，將是更多消費(fèi)者擁有寄托思念、歡慶團(tuán)圓、預(yù)祝美好的“首 選”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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