經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假日7天，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%，較2019年同期增長7.9%。

　　為什么要跟2019年比出游人次、出游花費(fèi)？因?yàn)�，那一年還沒有疫情發(fā)生，通過對比，可以讓大家直觀感受到旅游業(yè)已經(jīng)徹底走出了三年疫情的困擾。

　　值得大家注意到的是，與旅游業(yè)的迅速恢復(fù)不同，白酒行業(yè)到今天，似乎還被困在疫情影響中，遲遲走不出來。對此，一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士給出了一個有意思的觀點(diǎn)，旅游業(yè)繁榮，白酒必然不繁榮，這背后是消費(fèi)者偏好的改變……

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　　誰撐起了旅游經(jīng)濟(jì)？大家對生活的美好向往

　　從8歲到80歲，在十一黃金假期里，你幾乎可以看到所有年齡段的人，他們或是乘坐公共交通，或是自駕出游，反正就是要走出去，走出自己熟悉的范圍，去往自己從未到過的地方。

　　旅游究竟有何魅力，可以讓全年齡段趨之若鶩？

　　網(wǎng)上的一個段子說，“旅游就是從自己活膩了的地方跑到別人活膩了的地方，去花掉自己的錢，讓別人富起來，然后滿身疲憊，口袋空空，再回到自己活膩了的地方，繼續(xù)頑強(qiáng)地活下去�！�

　　從今年十一期間各大景區(qū)擁堵的情況來看，現(xiàn)實(shí)情況與網(wǎng)上的段子似乎并無太大偏差�？删褪沁@樣，明年的同一時間，大家還是要出門。因?yàn)�，旅游從不是為了輕松，也不是為了省錢，而是為了享受生活的樂趣。

　　旅游是一種情緒消費(fèi)，遠(yuǎn)離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會。最重要的一點(diǎn)是，新時代旅游已成為人們的學(xué)習(xí)方式、成長方式和生活方式。

　　毫不夸張地說，旅游已經(jīng)成為美好生活新“剛需”。需要大家注意到的是，對于白酒從業(yè)者而言，這似乎并不是一個利好的消息。

　　在接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士看來，從旅游的火爆就可知，當(dāng)前國內(nèi)大批消費(fèi)者需要的是讓他們可以在精神上得到放松的消費(fèi)。而白酒消費(fèi)，似乎并不能很好的做到這一點(diǎn)。

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　　場景綁定，喝酒太累！

　　眾所周知，喝酒需要場景、人氣的配合。獨(dú)飲有，但并不是酒企、酒商期盼的消費(fèi)場景，婚宴、商宴等幾十人，甚至是上百人一起喝的場面才能拉動銷量。

　　但現(xiàn)在的問題是，從客觀條件來看，宏觀經(jīng)濟(jì)仍然受到國內(nèi)外多重不利因素的影響，不僅曾經(jīng)的大客戶房地產(chǎn)輝煌不再，其它行業(yè)也是如此。商宴不振的同時，婚宴也不容易，越來越多年輕人不愿意結(jié)婚是事實(shí)。

　　白酒需要的場景越來越少，銷量自然上不去。但客觀條件的“不如意”，并不是最嚴(yán)重的問題，正如上文所說，當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)者最希望花錢買到的是“輕松”。

　　如果說一個人喝酒還有一些獨(dú)酌的愜意，那么一群人喝酒，往往就是一場戰(zhàn)斗，這場戰(zhàn)斗或許能讓人感受到興奮、開心，但絕不會讓人感到輕松。不僅是戰(zhàn)斗的參與者不輕松，參與者的家屬更加不輕松。

　　“你別再喝酒了”“你以后少喝點(diǎn)”……這些勸誡之語的背后，既是對家人健康的關(guān)注，又何嘗不是對酒本身的不喜。

　　在此背景下，旺季不旺或許會一直持續(xù)下去，直到，白酒可以改變不輕松的產(chǎn)品形象。與各種旅游產(chǎn)品一樣，能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來輕松的感覺，真正成為他們美好生活必不可缺的一部分，而不是某些特定場景的必需品。（文章來源：賣酒狼圈子）

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