近日，伊力特發(fā)布兩則人事變動公告：董事會提名李小剛先生為公司第九屆董事會非獨立董事補選候選人，其任期自股東大會審議通過之日起至第九屆董事會任期屆滿之日止；聘任李長春為公司副總經(jīng)理，任期自董事會審議通過之日起至第九屆董事會屆滿之日止。

　　“雙李”李小剛、李長春能否揭開“塞外茅臺”伊力特的發(fā)展新篇章？助力伊力特品牌在“一片紅海”“處處內(nèi)卷”的白酒市場實現(xiàn)年輕化、高端化與全國化的三大目標，重塑“塞外茅臺”的輝煌。

　　“新疆第 一酒”伊力特

　　作為新疆的白酒龍頭企業(yè)，伊力特被譽為塞外茅臺、新疆第 一酒，其前身是英雄部隊“三五九旅七一七團”，軍墾戰(zhàn)士開荒墾地，植樹種糧的釀酒廠，1988年團企分離，更名為新疆伊犁釀酒總廠；1999年，改制為新疆伊力特實業(yè)股份有限公司，在上交所掛牌上市。

　　作為一家擁有“紅色傳承”的釀酒企業(yè)，伊力特釀造的是酒，更是釀造著邊疆人民的美好生活。紅色基因在三代人的傳承中歷久彌新，其含義也從英雄歷史演變?yōu)閳允仄焚|(zhì)、誠懇對待消費者的經(jīng)營之道。

　　然而，即便是這樣一家酒企，也未能在“一片紅�！敝歇毶破渖�，也需在市場競爭中直面“挑戰(zhàn)”，并根據(jù)實際狀況“修正”業(yè)績目標。

　　今年6月27日，在伊力特2022年度股東大會上，伊力特董事長陳智宣布，“2023年25億元營收目標不變，‘十四五’目標修正，從50億元目標調(diào)整為35億元。”。按照陳智的說法，“我從不要求伊力特猛增，我要的是企業(yè)健康、良性地增長”。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，置身于消費疲弱的市場大環(huán)境之下“懂得修正、愿意修正、主動修正、敢于修正”是一件好事，較之“空喊口號”的行為，這才是堅持長期主義發(fā)展原則的態(tài)度；這才是一家上市酒企負責任的表現(xiàn)……

　　從市場反饋的信息來看，“修正”營收目標后的伊力特，一直在“謀求三化”即：年輕化、全國化、高端化。此次“雙李”的加入，或許正是為加速“三化”而來。

　　實力強勁的“雙李”！

　　根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023年中國白酒行業(yè)消費白皮書》顯示，年輕消費群體正逐步成為白酒市場的消費主力，各大白酒企業(yè)正在進行產(chǎn)品年輕化、時尚化的嘗試，希望成為年輕人的“第 一口酒”。

　　與此同時，國內(nèi)消費者對“美好生活的向往”從未改變，而與美好向好相應(yīng)的正是“一瓶叫得響的品質(zhì)好酒”。

　　“品質(zhì)好酒”是對“好糧好水好技術(shù)”的要求，以伊力特酒為例，作為濃香型白酒的典范，其用天山雪水、伊犁河谷優(yōu)質(zhì)原糧，經(jīng)陳年老窖發(fā)酵，精心調(diào)制而成，以“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、諸味諧調(diào)、酒味全 面”的獨特風格聞名。

　　“叫得響”是對品牌力的要求，近年來，消費升級已經(jīng)成為消費增長的動力，也是高質(zhì)量消費存在的基礎(chǔ)。2023年，高端消費市場貢獻了約12萬億元社會消費品零售總額，占比較2022年增加2%至27%，貢獻著超過74%的企業(yè)利潤，具有巨大的商業(yè)活力和想象力。

　　據(jù)悉，為了進一步影響全國，伊力特在品牌宣傳上也是加大了投入，如在央視七套宣傳英雄本色伊力特企業(yè)形象；圍繞全疆機場、核心城市優(yōu)質(zhì)資源，展開形象產(chǎn)品和主力產(chǎn)品的品牌投放；深入體育賽事，以“伊力王酒隊”為名，冠名CBA新疆隊等。

　　如今，隨著實力強勁的“雙李”加入，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，伊力特將迎來新的發(fā)展篇章，加速向“更年輕、更遠、更高”邁進。

　　李小剛在白酒行業(yè)深耕二十余年，擅長企業(yè)營銷、管理與品牌打造等工作，在創(chuàng)新營銷管理模式和營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方面成績顯著，曾就職于瀘州老窖股份有限公司銷售公司，歷任常務(wù)副總經(jīng)理、黨委書記。

　　李長春在酒類行業(yè)深耕二十余年，任職經(jīng)歷從基層工人到總經(jīng)理，擁有多年豐富的營銷管理經(jīng)驗。曾成功打造四川華潤藍劍的資陽利基區(qū)域市場，推進沱牌舍得企業(yè)改制、推動 DMPP 精細化營銷，推進全興酒營銷轉(zhuǎn)型升級，推進茶酒融合發(fā)展新模式，實現(xiàn)五糧液作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的國企擔當和酒茶融合首批踐行者。

　　另有業(yè)內(nèi)資深人士認為，與人才一同到來的還有種種利好跡象，“接下來”隨著新疆經(jīng)濟發(fā)展，整體消費大環(huán)境改善，“大力引進專業(yè)人才”伊力特有望在“三化”上取得重大突破，續(xù)寫“塞上茅臺”的光輝歷史。（文章來源：賣酒狼圈子）

 

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