一場粉絲節(jié)背后，伊力特別有深意。

　　5月26日，伊力特品牌行暨首屆粉絲節(jié)在新疆國際大巴扎正式開幕。在隨后的7天時間里，伊力特為粉絲精心準備了互動禮品，通過快閃品牌店、戶外品鑒、沉浸式互動等多重方式強勢“寵粉”。

　　伊力特，又是如何實力“寵粉”的？除了粉絲節(jié)上的福利大放送，答案或許是伊力特對品牌、文化、體驗理念的全新的嘗試。

　　01

　　以粉絲文化為核心

　　全新消費者端IP應運而生

　　粉絲是一種獨特的文化，代表著立場、態(tài)度和信仰，代表著價值追求和消費理念的認同，其中蘊含著一種信任、信賴和歸屬感。

　　本屆粉絲節(jié)伊力特舉辦了一場沉浸式粉絲Party，精心策劃了七大核心單品主題活動，有啟店表演、主題產品巡游、特邀演出、戶外互動品鑒、創(chuàng)意打卡，快閃店等。

　　在產品秀環(huán)節(jié)，牛仔形象打扮的模特們攜各大系列產品依次登場，為觀眾展示了伊力王酒、52度伊力老窖、46度伊力老窖等核心大單品，讓粉絲對伊力特的產品品質有了新認知。

　　同時，位于大巴扎絲綢之路塔的快閃店迎來了眾多市民和游客打卡，來自四面八方的粉絲們匯聚一堂品酒論道。通過一個游戲、一個話題，伊力特與粉絲互動不斷、福利滿滿。

　　不僅有游戲互動和美酒品鑒，粉絲節(jié)期間每天都有多元化的表演，民族歌舞表演綻放著美妙獨特的民族風情，本地樂隊的live演唱也牽連著新老朋友的共同情感。

　　“徜徉熱烈大新疆，縱享醉美伊力特�！睂τ谑讓梅劢z節(jié)，伊力特酒業(yè)要將此打造成一個伊力特超級粉絲的專屬IP，增強品牌與消費者互動粘性，持續(xù)提升伊力特的市場影響力，傳播伊力特品牌文化。

　　以民族文化為核心，以消費者需求為導向，伊力特在消費升級時代創(chuàng)新打造“粉絲節(jié)”這一全新IP，即構建起了品牌與消費者互動的平臺，并以此獲得來自消費者的賦能。

　　一場粉絲節(jié)，可以看到伊力特正在強化“新消費時代消費者價值觀與消費者情景化”新模式，讓消費者身臨其境，沉醉其中，極大提升消費者美好體驗。

　　02

　　是粉絲節(jié)

　　更是伊力特的營銷創(chuàng)新

　　“近年來，消費者培育一直是酒業(yè)重點關注話題，伊力特粉絲節(jié)為行業(yè)提供了新思路。”有行業(yè)人士評價道。

　　可以看到，酒企近年來開創(chuàng)了封藏大典、祭祀大典、回廠游等多種形式的活動，以達到更好輸出品牌、與酒商互動的目的。然而，主要針對消費者的大型活動尚屬寥寥。

　　此次，一貫以重視消費者建設聞名的伊力特，又在營銷上玩出新花樣，一場粉絲節(jié)道出了創(chuàng)新舉措背后的思考。

　　從伊力特酒文化節(jié)到此次超級粉絲節(jié)，伊力特以豐富新穎的活動形式，為廣大消費者帶來豐富多樣且實實在在的驚喜，并成功與消費者“玩”在一起，實現(xiàn)了雙向奔赴。

　　針對粉絲群體，伊力特一直在不斷解鎖寵粉福利，環(huán)環(huán)相扣、多渠道矩陣式觸達各級圈層。

　　“人的消費行為不是基于商品的使用價值，而是追求產品背后的符號意義。伊力特的花式寵粉，也持續(xù)制造著新鮮感、吸引著當代消費者的目光。”一位業(yè)內觀察人士對微酒說道。

　　在微酒看來，伊力特粉絲節(jié)上一系列寵粉活動，其本質是在做用戶經營，吸引用戶，留住用戶，憑借更穩(wěn)固的用戶關系帶來“全消費旅程”價值，即滿足消費者從決策到購買的整個階段的獲得感、價值感和幸福感。

　　對此，有行業(yè)人士不禁感慨道：伊力特，又在消費者創(chuàng)新營銷上邁出了一大步。

　　03

　　伊力特加速貼近消費者

　　構建和諧共生關系

　　2024年是伊力特發(fā)展的“關鍵”之年，伊力特將圍繞品牌營銷、運營模式、消費者培育、人才隊伍建設等方面持續(xù)發(fā)力。

　　隨著消費加快回暖和提質升級，更好滿足消費者高品質生活需求成為企業(yè)追求的目標。今年伊力特還將多措并舉，持續(xù)推進消費者服務工程。

　　僅僅在上半年，伊力特圍繞消費者開展了酒文化節(jié)與粉絲節(jié)兩場大型的消費者互動與體驗活動。粉絲節(jié)不僅是伊力特酒文化節(jié)的延續(xù)，更是伊力特打造品牌IP，塑造品牌形象的一次全新嘗試。

　　伊力特也充分認識到品牌是品質和文化的重要載體，要加強品牌建設，助力企業(yè)激發(fā)活力、提升競爭力，積極打造向上勢能。

　　因此，伊力特粉絲節(jié)是以消費者為中心，為消費者提供更加生動的消費體驗，是緊密伊力特與消費者和諧共生關系的題中應有之意。

　　未來，伊力特將積極主動傳承、創(chuàng)新、發(fā)揚、傳遞英雄文化，以多維度傳播“組合拳”強勢擴大伊力特聲，進一步傳遞品牌內涵，強化品牌形象，持續(xù)賦能品牌價值，講好伊力特故事，加速伊力特品牌全國化進程。

　　可以預見，隨著伊力特粉絲節(jié)IP的持續(xù)輸出，伊力特粉絲群體將進一步擴大、黏性將進一步增強，在全國消費者中的影響力也將進一步擴大。

　　這對于伊力特加速布局全國化無疑有著重要推動作用。（文章來源：微酒）

 

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