《極限挑戰(zhàn)寶藏行》作為一檔公益文旅戶外真人秀，綜藝之表背后是“鄉(xiāng)村之美”！除了本身承載的助推鄉(xiāng)村振興、展現(xiàn)和美鄉(xiāng)村的社會意義外，還能給觀眾提供情緒價值。

　　會稽山作為百年黃酒寶藏品牌，“紹興黃酒釀制技藝”國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性傳承基地，成為紹興黃酒代表亮相《極限挑戰(zhàn)寶藏行》第四期，接受“寶藏團”賈乃亮、楊迪、徐志勝、孟鶴堂等人的黃酒挑戰(zhàn)。

　　“走進”會稽山！

　　古越紹興，人杰地靈！而生產(chǎn)“會稽山”牌紹興黃酒的會稽山紹興酒有限公司，正坐落在素有“水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)”之稱的紹興柯橋，地處紹興鑒湖水系中上游，水質(zhì)清澈。

　　早在1915年美國舊金山舉辦的“巴拿馬太平洋萬國博覽會”上，“云集”酒就為紹興酒贏得了第 一枚國際金質(zhì)獎。

　　1999年，“會稽山”商標被列為國家重點保護商標；

　　2000年“會稽山”紹興酒被列入首批原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品；

　　2005年“會稽山”牌紹興酒被評為“中國 馳名商標”；

　　2006年，“會稽山”被國家商務(wù)部評定為第 一批“中華老字號”，產(chǎn)品不但暢銷國內(nèi)市場，而且遠銷日本、新加坡、港澳及歐美等三十多個國家和地區(qū)。

　　新一期里，“寶藏團”又來到了紹興，作為中國黃酒發(fā)源地，承載了千年以上的釀造傳統(tǒng)和中國黃酒文化。因此，當《極限挑戰(zhàn)》探尋紹興之旅的寶藏，首 選的寶藏就是黃酒。

　　節(jié)目中考驗的“應(yīng)傾半熟鵝黃酒，照見新晴水碧天”，“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光”等詩詞歌賦，講的都是黃酒，承載的中國黃酒文化，在第三關(guān)游戲中，賈乃亮跟楊迪介紹黃酒類型時，現(xiàn)場更是秒變“直播間”，連硬核的黃酒知識瞬間變得有趣。

　　而這種沉浸式、互動式的產(chǎn)品呈現(xiàn)與品質(zhì)講解，讓會稽山得以將“好”講給所有正在觀看節(jié)目的觀眾，將厚重的中國黃酒文化與歷史娓娓道來，進而實現(xiàn)了傳播，讓會稽山的品牌價值理念以及黃酒文化更加深入人心。

　　會稽山以年輕化破局

　　2024從《極限挑戰(zhàn)》開始……

　　眾所周知，由于年輕一輩消費者“不好酒”，國內(nèi)酒水類產(chǎn)品的整體銷量正呈現(xiàn)下跌趨勢。在此情況下，推動行業(yè)年輕化已成眾酒企共識，就在剛剛過去的2023年，不少白酒企業(yè)都開展了聯(lián)名跨界活動，試圖吸引年輕人。

　　即便是強如茅臺，也要迎合年輕人！5月，貴州茅臺與中街1945合作推出小支裝茅臺冰淇淋；9月又先后與瑞幸咖啡及德芙合作，推出醬香拿鐵與酒心巧克力。

　　作為中國黃酒代表的會稽山同樣是市場中年輕化的“先鋒隊員”，公司遵循黃酒產(chǎn)業(yè)“高端化、年輕化、時尚化”的發(fā)展方向，實施“會稽山、蘭亭”雙品牌戰(zhàn)略，布局高端化、年輕化賽道，逐步形成一體兩翼的發(fā)展格局。

　　在產(chǎn)品方面，利用后處理冷儲小分子工藝持續(xù)進行產(chǎn)品升級，延伸消費場景，增加產(chǎn)品社交屬性，布局年輕化；

　　在研發(fā)方面，加大與科研院校的合作，對黃酒的健康功能因子進行深度研究和開發(fā)。

　　在市場方面，將深耕長三角大本營市場，同時加快蘭亭高端產(chǎn)品全國化市場布局的腳步。

　　公司以做強黃酒主業(yè)為目標，守正出奇，傳承創(chuàng)新，提質(zhì)增效，持續(xù)推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2024年開篇，會稽山就“牽手”《極限挑戰(zhàn)寶藏行》，無疑是針對年輕化的新嘗試，以此為出發(fā)點，新的一年中，會稽山必然還會有更多年輕化舉措，也將持續(xù)贏得年輕一輩消費者的關(guān)注與喜愛，為決勝未來奠定堅實的“群眾基礎(chǔ)”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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