近日，騰訊視頻一檔美食紀(jì)錄片火了——《我的美食向?qū)А芬唤?jīng)上線就受到廣泛關(guān)注，首播站內(nèi)熱度值突破14000，成為騰訊視頻紀(jì)錄片熱榜TOP1。的確，由先后執(zhí)導(dǎo)過《舌尖上的中國》《風(fēng)味人間》等經(jīng)典美食紀(jì)錄片的陳曉卿導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)并親自出鏡，同時還是業(yè)內(nèi)少有的視角探尋，整個風(fēng)格充滿煙火氣——趕在春節(jié)前上線播放，無疑勾起了許多人的美食欲望。

　　在《我的美食向?qū)А纷呒t的同時，酒說也關(guān)注到一個熟悉的面孔——國民白酒老村長。客觀而言，過去幾年我們能從很多熱門喜劇綜藝?yán)锩婵吹剿�，《歡樂喜劇人》《脫口秀大會》等等，本次老村長酒通過美食紀(jì)錄片這種“新的方式”走進(jìn)消費(fèi)者，讓人耳目一新的同時，也能看到這個國民品牌的自我進(jìn)化與迭代。

　　從喜劇到美食，從歡樂到走心

　　白酒行業(yè)這幾年泛娛樂營銷比較普遍，當(dāng)然最核心的就是背后人群的匹配性與節(jié)目調(diào)性的契合性，老村長酒從過去的喜劇類綜藝節(jié)目到本次冠名美食紀(jì)錄片，這種變化背后也反映出品牌對自身形象、定位與內(nèi)涵的重新梳理與思考。

　　在《我的美食向?qū)А分�，老村長酒一方面以片頭貼片畫面的形式，突出自己冠名品牌的身份；另一方面，則在片尾通過定制類的節(jié)目環(huán)節(jié)——老村長酒“漫談食光”，由陳曉卿針對每期節(jié)目內(nèi)容表達(dá)自己的心得，進(jìn)行老村長酒品牌的軟性植入，最終實(shí)現(xiàn)軟硬結(jié)合的品牌形象露出與觀眾觸達(dá)。

　　在酒說看來，過去熱衷喜劇類欄目植入，老村長酒以各種輕松快樂的喜劇形式，引發(fā)人們的快樂共鳴，不斷傳遞“簡單快樂”的品牌文化；而白酒的品質(zhì)表達(dá)是消費(fèi)者更關(guān)注的核心，老村長酒作為具有國民級影響力的光瓶酒頭部品牌，自然需要在品牌形象、品質(zhì)表達(dá)方面加速升級，不斷給消費(fèi)者帶來更高質(zhì)量的產(chǎn)品和更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　從這個角度來看，如果說過去爆火的喜劇類節(jié)目為老村長酒打上了歡樂的標(biāo)簽，那么此次通過冠名陳曉卿執(zhí)導(dǎo)的《我的美食向?qū)А罚�老村長酒正在實(shí)現(xiàn)品牌形象與品質(zhì)表達(dá)的新蛻變。通過美食紀(jì)錄片，老村長酒以一種更溫潤的方式，表達(dá)真正純糧的產(chǎn)品品質(zhì)，加深與國民生活場景及情感的連接。人間煙火氣，最撫凡人心。

　　國民白酒營銷的“進(jìn)化與迭代”

　　當(dāng)我們評價一個品牌的營銷策略時，其實(shí)沒有絕 對的對與錯，只有在特定歷史條件下的合適與否。老村長酒作為中國大眾白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，正是因?yàn)槠湓诠馄烤祁I(lǐng)域較大的市場份額與頭部品牌影響力，導(dǎo)致其在消費(fèi)者心中認(rèn)知度很高、影響力很大，也因此其對應(yīng)的品牌形象升級期待也就更高。

　　老村長酒本次選擇的切入時間節(jié)點(diǎn)為春節(jié)期間，本身就是白酒銷售的旺季，通過美食紀(jì)錄片的溫情植入，突出自己的差異化特點(diǎn)，與國民消費(fèi)共振，做老百姓心中的國民白酒。美食講究的是真材實(shí)料、地方風(fēng)土，老村長酒背后同樣如此：釀酒原糧采用世界三大黑土板塊之一、生長周期超過150天的單季好糧，同時將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相融合，純糧釀造、品質(zhì)卓越。

　　從國民美食到國民白酒，餐酒融合進(jìn)一步提升年味兒，同時在返鄉(xiāng)人群中引發(fā)強(qiáng)烈的消費(fèi)共鳴，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)心智占位。酒說還注意到兩個細(xì)節(jié)：

　　一是時機(jī)切入和播放周期方面，《我的美食向?qū)А放挪ブ链汗?jié)期間，這意味著老村長酒的品牌聲量隨著節(jié)目熱播貫穿整個白酒銷售旺季，更有利于線下銷售的適時轉(zhuǎn)化；

　　二是美食類紀(jì)錄片更具國民性，忠實(shí)用戶也是熱愛人間煙火、追求美好生活的普羅大眾，這與老村長酒所主打的“國民白酒”產(chǎn)品受眾高度吻合，此外用戶在被紀(jì)錄片內(nèi)容吸引的同時，也更容易感受到“釀造國民白酒，服務(wù)美好生活”的企業(yè)理念。

　　從酒業(yè)未來發(fā)展的趨勢看，高性價比的產(chǎn)品是具備抗風(fēng)險能力的，尤其在當(dāng)前消費(fèi)承壓的背景下，光瓶酒賽道剛性彰顯，未來幾年有望突破千億規(guī)模。在這樣一個有韌性的賽道中，老村長酒憑借過去數(shù)十年的品牌打造與消費(fèi)培育，已經(jīng)成為有消費(fèi)基礎(chǔ)與品質(zhì)保的頭部。

　　積極順應(yīng)消費(fèi)變化，主動謀變進(jìn)行品牌與產(chǎn)品的升級與迭代，進(jìn)一步喚醒終端消費(fèi)，我們看到了老村長酒不同的切入方式與營銷手段。通過更走心的捆綁美食紀(jì)錄片方式，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，這種新嘗試背后承載的是新的品牌價值理念與產(chǎn)品表達(dá)邏輯，從光瓶酒王 者到國民白酒，這就是老村長酒的進(jìn)化與迭代，更是蛻變與新生。（文章來源：酒說）

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