4月13日，第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）在�？谡�式開(kāi)幕。國(guó)際知名烈酒與葡萄酒集團(tuán)保樂(lè)力加連續(xù)第四年參展，并借助消博會(huì)平臺(tái)首發(fā)首展了多款重磅產(chǎn)品。

　　得益于海南自貿(mào)港的加速崛起，國(guó)際商業(yè)巨頭紛紛加大對(duì)海南的布局和投入，消博會(huì)亦成為了國(guó)際商業(yè)巨頭共享海南發(fā)展機(jī)遇、深化中國(guó)市場(chǎng)布局的重要平臺(tái)。

　　從首屆開(kāi)始，保樂(lè)力加至今從未間斷與消博會(huì)的共鳴，這本身就體現(xiàn)了其以國(guó)際化視野深化布局海南自貿(mào)港海南市場(chǎng)布局的決心，更彰顯了其抓住中國(guó)市場(chǎng)新機(jī)遇的戰(zhàn)略眼光。

　　展會(huì)期間，保樂(lè)力加中國(guó)首席執(zhí)行官郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）接受了酒業(yè)家等媒體的專(zhuān)訪，分享了其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、中國(guó)風(fēng)土探索等熱點(diǎn)問(wèn)題的分析與觀點(diǎn)。

　　隨著年輕消費(fèi)者的增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的深入，中國(guó)進(jìn)口酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出更加多元化、高端化的趨勢(shì)。中國(guó)作為保樂(lè)力加最重要的市場(chǎng)之一，保樂(lè)力加一直致力于研究中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化、引 領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　為應(yīng)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，保樂(lè)力加在中國(guó)不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合、增加產(chǎn)品種類(lèi)、提升品牌的高端形象，并借助進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等平臺(tái)及媒體將產(chǎn)品信息與品牌價(jià)值傳遞給更多消費(fèi)者。

　　本屆消博會(huì)，保樂(lè)力加于高端食品保健品展區(qū)亮相，共帶來(lái)逾六十款明星產(chǎn)品，橫跨干邑、威士忌、葡萄酒等多個(gè)品類(lèi)。同時(shí)，保樂(lè)力加還攜旗下眾多知名品牌在愛(ài)爾蘭國(guó)家館與法國(guó)館亮相。

　　在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品之外，更加值得關(guān)注的是保樂(lè)力加在本屆消博會(huì)上首發(fā)、首展了多款產(chǎn)品，由其中國(guó)本土酒廠打造的標(biāo)志性產(chǎn)品——疊川純麥芽威士忌與賀蘭山霄峰葡萄酒首次在消博會(huì)集中亮相，馬爹利單一產(chǎn)區(qū)系列“收藏級(jí)”干邑新品在中國(guó)市場(chǎng)重磅首發(fā)。

　　在中國(guó)的干邑市場(chǎng)，馬爹利擁有領(lǐng) 先地位，并通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。本次在消博會(huì)上完成中國(guó)首發(fā)的馬爹利單一產(chǎn)區(qū)系列“收藏級(jí)”干邑——寶德區(qū)1999年份干邑將又是一款具有獨(dú)特差異化優(yōu)勢(shì)的高端新品。作為一款限量版的XXO干邑，這款新品精選來(lái)自1999年的寶德區(qū)“生命之水”，充分展示了源自寶德區(qū)的馬爹利標(biāo)志性風(fēng)味，并裝瓶于獨(dú)立編號(hào)的酒瓶中，以限量的姿態(tài)為收藏家們展現(xiàn)其“生命之水”的不可復(fù)制。

　　本次產(chǎn)品的重磅首發(fā)，意味著馬爹利單一產(chǎn)區(qū)系列的“探索級(jí)”、“陳年級(jí)”和“收藏級(jí)”三大等級(jí)干邑均在中國(guó)市場(chǎng)如期上市，將更好滿足中國(guó)干邑愛(ài)好者日益多元的消費(fèi)需求。

　　隨著疊川麥芽威士忌酒廠的投產(chǎn)，保樂(lè)力加在中國(guó)本土的生產(chǎn)布局趨向多元化，占據(jù)了中國(guó)葡萄酒及威士忌兩大品類(lèi)的核心產(chǎn)區(qū)的核心資源，將持續(xù)探索先進(jìn)釀造技藝及經(jīng)驗(yàn)與中國(guó)風(fēng)土進(jìn)行融合發(fā)展，不斷創(chuàng)造出驚艷東方佳釀。

　　正如郭斌臣所言：“保樂(lè)力加于中國(guó)市場(chǎng)在發(fā)展國(guó)際品牌產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，也同步發(fā)展高端奢華的中國(guó)品牌產(chǎn)品組合。”

　　作為國(guó)際知名烈酒集團(tuán)在中國(guó)打造的威士忌產(chǎn)品，疊川純麥芽威士忌自2023年底發(fā)布以來(lái)備受關(guān)注，在本屆消博會(huì)保樂(lè)力加的展位上，疊川占據(jù)了C位，這足以體現(xiàn)保樂(lè)力加對(duì)其寄予厚望。

　　郭斌臣表示：“疊川純麥芽威士忌彰顯了精湛工藝和中國(guó)特色，首席釀酒師楊濤博士率領(lǐng)本土團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)創(chuàng)新與研究，運(yùn)用獨(dú)到的三大洲橡木桶陳釀及疊式調(diào)配法，在峨眉風(fēng)土中釀就獨(dú)特的風(fēng)味，與中式味蕾相得益彰。疊川純麥芽威士忌的推出，是保樂(lè)力加積極擁抱中國(guó)消費(fèi)者多樣化需求的印證，更在世界威士忌的版圖上點(diǎn)亮了屬于中國(guó)的位置�！�

　　雖然疊川產(chǎn)品面市以及疊川麥芽威士忌酒廠體驗(yàn)中心對(duì)外開(kāi)放的時(shí)間不足半年，但是二者均已經(jīng)獲得了較高的口碑。酒業(yè)家獲悉，疊川純麥芽威士忌收到了非常多消費(fèi)者和合作伙伴的好評(píng)，疊川麥芽威士忌酒廠體驗(yàn)中心已經(jīng)接待了數(shù)千名游客前來(lái)參觀。

　　在市場(chǎng)端，專(zhuān)業(yè)威士忌從業(yè)者、愛(ài)好者、消費(fèi)者被疊川產(chǎn)品的品質(zhì)和風(fēng)格所折服，給予其極高的評(píng)價(jià)。尤其對(duì)其采用來(lái)自中國(guó)長(zhǎng)白山的單嶺橡木桶熟成的創(chuàng)新應(yīng)用贊不絕口；在體驗(yàn)端，游客對(duì)身處于峨眉山腳下的疊川酒廠以及酒廠本身的建筑風(fēng)格擁有著濃厚的探索興趣，如今疊川酒廠已成為峨眉山秀麗風(fēng)景之外具有標(biāo)志性的人文建筑景觀。與此同時(shí)，疊川酒廠內(nèi)的疊宴餐廳也是帶給游客良好體驗(yàn)感的加分項(xiàng)，該餐廳由米其林主廚團(tuán)隊(duì)主理，他們從威士忌釀造工藝和酒廠本身汲取烹飪靈感，并將其融合進(jìn)高端川菜料理制作中，以此打造獨(dú)具一格的美食體驗(yàn)。

　　酒業(yè)家獲悉，得益于精湛的釀造技藝以及良好的旅游體驗(yàn)，疊川麥芽威士忌酒廠釀酒大師楊濤博士獲得了2024艾威獎(jiǎng)的“年度首席釀酒師”大獎(jiǎng)；疊川麥芽威士忌酒廠體驗(yàn)中心一并獲得了艾薇“年度游客中心”獎(jiǎng)。

　　郭斌臣表示：“我們?cè)谟慰椭行纳献隽舜罅客度�，所有的這些投資都證實(shí)了保樂(lè)力加在品牌前景和品牌成長(zhǎng)能力上的信心。通過(guò)邀請(qǐng)盡可能多的人到峨眉山來(lái)，不只是品嘗疊川威士忌，同時(shí)也是向大家分享保樂(lè)力加的質(zhì)量、價(jià)值及品牌歷史的一種方式�！�

　　2023年，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，中國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)遭遇階段性的增長(zhǎng)乏力，具體到進(jìn)口烈酒領(lǐng)域，其熱度正在降溫，給國(guó)際酒業(yè)巨頭們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

　　以中國(guó)威士忌市場(chǎng)為例，其正在經(jīng)歷整體去價(jià)格泡沫、去庫(kù)存過(guò)程。對(duì)此，郭斌臣向酒業(yè)家回應(yīng)稱：過(guò)去威士忌在中國(guó)的發(fā)展速度過(guò)快，渠道及終端庫(kù)存過(guò)高，導(dǎo)致其持續(xù)性在短期受挫。

　　然而，即便如此，中國(guó)威士忌的消費(fèi)者基數(shù)仍在增長(zhǎng)、需求在提高。郭斌臣表示：“保樂(lè)力加堅(jiān)定看好中國(guó)威士忌市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展，認(rèn)為中國(guó)將是我們發(fā)展威士忌的核心市場(chǎng)之一�！�

　　正是基于保樂(lè)力加堅(jiān)定看好中國(guó)市場(chǎng)的邏輯，其近年來(lái)正在抓住中國(guó)發(fā)展所帶來(lái)的全新機(jī)遇。

　　比如，共享海南自貿(mào)港的發(fā)展紅利，酒業(yè)家獲悉，保樂(lè)力加目前在海南已開(kāi)設(shè)4家免稅精品店，通過(guò)店鋪的交互式購(gòu)物環(huán)境、人工智能大使等個(gè)性化配置，為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式一站式購(gòu)物體驗(yàn)。保樂(lè)力加還在去年推出了馬爹利藍(lán)帶干邑城市系列——海南限量版。產(chǎn)品融合海南當(dāng)?shù)爻鞘芯坝^與馬爹利標(biāo)志性的藍(lán)金色調(diào)，向海南當(dāng)?shù)氐奈幕�和風(fēng)貌致敬，為旅客帶來(lái)送禮與收藏的多樣化選擇。

　　郭斌臣表示：“保樂(lè)力加深切感受到海南的高速發(fā)展與蓬勃活力。保樂(lè)力加期待為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更多卓越的產(chǎn)品與體驗(yàn)，與中國(guó)消費(fèi)者共創(chuàng)‘創(chuàng)享歡聚’時(shí)刻，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，為中國(guó)市場(chǎng)增添新活力�！保ㄎ恼聛�(lái)源：酒業(yè)家）

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